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Vidéo SEO : comment optimiser le référencement de vos vidéos en ligne ?
Vous recherchez un moyen efficace pour faire connaître votre entreprise ou pour promouvoir un produit ? Faites de la vidéo votre meilleure alliée en l’intégrant à votre stratégie marketing ! C’est un média incontournable pour accroître votre notoriété en ligne. Les contenus vidéo vous permettent d’aborder une grande variété de sujets tout en captant une audience importante. Mais pour y parvenir, il est important d’optimiser le référencement de vos vidéos, et notamment sur YouTube.
Qu'est-ce que le référencement d'une vidéo ?
Le référencement vidéo consiste à optimiser des supports vidéo pour augmenter son positionnement et son classement sur les moteurs de recherche. Parmi ces moteurs de recherche, nous pouvons citer Google, mais également les moteurs de recherche proposés par les plateformes d’hébergement de vidéos comme YouTube.
Quelle plateforme d'hébergement choisir pour vos vidéos ?
Diffuser du contenu visuel sur une plateforme d’hébergement de vidéos est une excellente solution pour faire connaître votre marque. Sur internet, différentes possibilités pour héberger vos vidéos s’offrent à vous : YouTube, Dailymotion ou encore Vimeo. Toutefois, l’outil le plus utilisé au monde pour la recherche et le visionnage de vidéos reste YouTube. Une première raison doit vous pousser à optimiser vos vidéos sur la plateforme YouTube : son appartenance à Google. Sans compter que YouTube reste surtout le 2e moteur de recherche le plus utilisé après Google.
YouTube, c’est également :
· plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois, dont 46 millions en France ;
· plus de 3 milliards de requêtes traitées chaque mois ;
· 37 % du trafic mondial sur le marché du mobile ;
· une augmentation de la notoriété des marques de 14 %
Quels sont les critères SEO d'une vidéo ?
Pour pouvoir optimiser le référencement d’une vidéo et augmenter sa visibilité, vous devez connaître les différents critères de classement SEO. Ce sont des éléments pris en compte par l’algorithme des plateformes vidéo pour classer les contenus dans les résultats de recherche.
En effet, outre les critères SEO habituels sur la qualité des contenus publiés et les mots-clés liés à la vidéo, les plateformes vont également accorder de l’importance à l’engagement suscité par vos vidéos.
· la durée de visionnage ;
· le nombre de vues ;
· le nombre de partages ;
· les avis et commentaires déposés ;
· le nombre d’abonnés à la chaîne ;
· le taux de clics ;
· le taux d’interaction ;
· le nombre d’intégrations des vidéos ;
· le nombre de liens vers les vidéos, etc.
Les différentes étapes pour optimiser le référencement SEO d'une vidéo
Sélectionnez les bons mots-clés
Tout comme pour les contenus écrits, les mots-clés jouent un rôle essentiel pour l’optimisation des vidéos en ligne. La première étape consiste donc à définir les mots-clés et les requêtes sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Assurez-vous que les mots-clés sélectionnés soient pertinents par rapport à votre contenu vidéo et à vos objectifs d’acquisition de leads. Le choix de vos mots-clés doit se baser sur l’intention de vos visiteurs et les volumes de recherche sur votre thématique.
Renommez votre vidéo
Avant de télécharger une vidéo sur une plateforme, pensez à renommer votre fichier. Le nom de votre vidéo fait partie des éléments importants à indiquer aux moteurs de recherche et à l’algorithme de la plateforme choisie. Lorsque vous nommez votre vidéo, il est conseillé d’y insérer les mots-clés principaux. De cette façon, vous aiderez les moteurs de recherche et l’algorithme à mieux comprendre le contenu votre vidéo, de quoi elle parle. Votre vidéo bénéficiera alors d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Choisissez bien le titre de votre vidéo
Le titre est l’un des éléments indispensables à la présentation de votre vidéo. En effet, il apparait sur la plateforme et donne aux internautes une idée très précise du sujet abordé dans votre contenu. Il convient donc d’opter pour un titre accrocheur, concis et explicite. Votre titre doit également contenir les mots-clés principaux. Le but de votre titre est de donner envie à vos visiteurs de visionner votre vidéo et de cliquer. Sur YouTube, il vous est recommandé de limiter votre titre à 60 caractères afin qu’il gagne en visibilité dans les résultats de recherche.
Soignez la description de vos vidéos
La description des vidéos sur les plateformes permet de donner aux utilisateurs des informations sur le contenu diffusé. Pour être optimisée pour le SEO, la description de votre contenu vidéo doit être présentée de manière détaillée. Le nombre minimum de caractères recommandé pour la rédaction de votre description est fixé à 300. Elle doit inclure vos mots-clés ainsi que des liens vers votre site web, votre blog et vos réseaux sociaux. Sur YouTube, les 125 premiers caractères de la description sont affichés dans les résultats de recherches. Ces 125 caractères peuvent vous servir à faire un résumé du contenu de votre vidéo.
Ajoutez des tags
Pour vous aider à définir le sujet de votre vidéo, l’utilisation de la rubrique « tags » (mots-clés) peut vous être très utile. Les tags jouent un rôle majeur sur le SEO, car ils vous aident à catégoriser votre vidéo par mots-clés. L’idéal est d’insérer 5 à 10 tags dans votre vidéo. Celle-ci doit présenter un mélange de tags spécifiques et de tags plus génériques.
Insérez des sous-titres
Les sous-titres peuvent être utilisés pour optimiser l’expérience de visionnage d’une vidéo. Ils permettent aux utilisateurs de visionner une vidéo sans le son ou d’accéder à des informations supplémentaires. En ajoutant des sous-titres dont la rédaction est optimisée pour le SEO, vous simplifiez le travail de l’algorithme. C’est pourquoi l’insertion de sous-titres dans votre contenu est bénéfique pour booster le trafic naturel de votre vidéo.
Diffusez des vidéos d'une durée optimale
Ce que les moteurs de recherche vidéo souhaitent proposer aux internautes, c’est du contenu utile et de qualité qui répond à leurs attentes. L’idée est donc d’opter pour une vidéo suffisamment longue qui offre aux utilisateurs une mine d’informations répondant à leurs problématiques. Plus la durée de votre vidéo est importante, plus vous pourrez y ajouter des éléments apportant une valeur ajoutée à votre contenu. C’est plus particulièrement le cas pour les tutoriels et les tests. Mais avant de vous focaliser sur la longueur de votre vidéo, concentrez-vous sur la qualité, car le principal c’est qu’elle captive votre audience jusqu’au bout !
Créez une playlist
Pour optimiser l’expérience utilisateur sur une chaîne YouTube, Dailymotion ou Vimeo, il est important de bien classer vos vidéos. Vous avez la possibilité de créer plusieurs playlists pour regrouper vos vidéos par thèmes. La création d’une playlist sur votre chaîne vous permet de mieux organiser vos contenus, mais également d’augmenter vos chances de référencement. N’oubliez pas qu’une playlist optimisée pour le SEO doit comporter des mots-clés pertinents dans son titre qui ne doit pas excéder 60 caractères.
Personnalisez votre miniature
S’il y a bien une chose que les internautes aperçoivent en premier, c’est la miniature de votre vidéo. Pour attirer l’attention du public, ces vignettes sont essentielles, car elles présentent un fort impact sur le taux de clics des vidéos. Pour faire une bonne première impression aux utilisateurs, il est donc capital de créer une vignette personnalisée. Votre miniature doit être captivante et engageante pour inciter vos visiteurs à visionner votre vidéo. Pour personnaliser votre vignette, voici quelques conseils à suivre :
· optez pour des couleurs vives ;
· insérez du contenu visuel attrayant en rapport avec votre marque ;
· utilisez du texte visible en gras ;
· faites preuve d’originalité !
Améliorez la présentation de votre chaîne
Optimiser la présentation de votre chaîne permet à vos vidéos de gagner en crédibilité et en visibilité sur les moteurs de recherche. Pour augmenter votre référencement, votre travail consiste alors à :
· insérer une image pour enrichir votre profil ;
· compléter la section présentation en décrivant la nature et l’objectif de votre chaîne ;
· créer des liens vers votre site web et vos réseaux sociaux ;
· vous abonner à d’autres chaînes qui proposent les mêmes thématiques.
Optimisez votre vidéo pour l'engagement
L’engagement des utilisateurs joue un rôle crucial dans le référencement des vidéos : commentaires, réactions, partages… Pour encourager les internautes à interagir avec votre contenu, il existe différentes méthodes :
· les inviter à s’abonner ;
· les inciter à commenter votre vidéo ;
· les encourager à aimer ou à partager votre vidéo.
Intégrez vos vidéos sur votre site web
Pensez aussi à partager votre vidéo sur des pages pertinentes de votre site web ou sur les articles concernés sur votre blog. En effet, l’intégration de votre vidéo sur votre site internet vous permet d’augmenter votre référencement sur YouTube, Dailymotion ou Vimeo. C’est un moyen très efficace pour améliorer votre trafic et promouvoir votre marque.
Faites la promotion de vos vidéo
La dernière étape de l’optimisation est de promouvoir vos vidéos. C’est ce qui va vous permettre de créer des liens entrants vers vos contenus. Pour ce faire, vous allez devoir établir une stratégie de netlinking pour vos vidéos comme pour votre site web. Et n’oubliez pas non plus de faire la promotion de votre chaîne !
